「LOVE BLUE～地球の未来を～」をスローガンに、環境保全と資源回復を両軸に「水辺をキレイに」、「サカナを増やそう」、「フィールドを広げよう」の３つを優先事項として活動している。参加企業各社が製品に「環境・美化マーク」を表示し、その売上の一部が活動に役立てられている。（一社）日本釣用品工業会と（公財）日本釣振興会の協働事業として行われている。
| よみがな | ラブブルー |
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